新媒体投放策略

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九亿少女的噩梦 发表于 2019-3-16 17:06:15 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
这是一篇醒脑笔记

"要让潜在用户清晰地感受到品牌价值,同时对产品产生兴趣和购买欲望。"派对网

笔记来源

一季职场知识分享社区之乐分享知识课堂

第16期《低成本高转化的新媒体投放策略》

时间:8月22日本周二晚上8点

主讲人:增欠欠,甲方新媒体合作负责人,一季社群群友

笔记总计6466字,阅读时间:8分钟

课程大纲

PART1 整体策略

1.定性目标

2.定量目标

3.整体策略

PART2 渠道策略

1.媒体组合的黄金比例

1.1黄金比例的制定机制

1.2黄金比例的作用

2.媒体评估的三大要素

3.执行方法

PART3 内容策略

1.高转化内容的四个要素

2.高转化内容案例

3.低转化内容试错案例

PART4 传播策略

1.脉冲式传播策略

2.媒体排期

- 正文 -


图1

大家周二晚上好,我是今天的课程主讲人增欠欠。以前如果参加过我上次文案课的朋友可能会对我比较熟悉。

今天这节课的主要内容是和大家分享新媒体投放策略,重点是如何实现低成本和高转化的新媒体投放策略。此次分享的主要案例是我在51Talk工作时的一些经验,希望能给大家带来收获。


图2

在分享前,我想先和大家分享一下什么是"新媒体合作"(图2)。

在工作内容的维度上,新媒体合作其实包含两部分内容:一个是公关,一个是广告,它是一个全方位的合作。而在渠道维度上,主流的新媒体还是集中在两个渠道上:微博和微信。因此,今天我和大家分享的便是和我工作内容高度相关的,即微信大号的广告投放策略,怎么样实现低成本高转化的微信广告投放。

因此,下面PPT中所有提到"媒体"的部分均指代的是"微信大号"。

至于公关部分,如果下次有机会跟大家分享的话,我会再分享这部分内容。


图3

上图(图3)是今天要讲的内容,主要分为四大部分:

第一、整体策略

第二、渠道策略

第三、内容策略

第四、传播策略

PART 1 整体策略
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